La Pallacanestro Reggiana nasce nel 1974. Dopo una sola stagione in Serie D, nel 1976/77, la squadra esordisce in Serie C. La stagione successiva segna una svolta nella storia del club: la società viene rilevata dalle Cantine Riunite, che per oltre due lustri legherà il suo nome alla Pallacanestro Reggiana. E al termine di una stagione fantastica la squadra, i cui colori sono diventati gli attuali bianco e rosso, centra la promozione in Serie B. Nel 1982 il grande salto in serie A: è una squadra combattiva che fa paura ai grossi club e chiude il suo ciclo vincente raggiungendo gli ottavi di finale play-off. Gli appassionati reggiani hanno poi l’onore di vedere all’opera il grande Joe Bryant, che a Reggio era accompagnato dalla famiglia, tra cui un bimbo di nome Kobe.